Wut aktiviert mich
Ein Gespräch mit Bergsportlerin Ana Zirner über Klimaschutz, Widersprüche im Outdoor-Sport und die Kraft der Gemeinschaft.

Ana Zirner ist Outdoor-Sportlerin und stellvertretende Vorstandsvorsitzende bei „POW – Proteco Our Winters Germany“ im Ehrenamt.
Ana, du bist Bergsportlerin, Autorin und engagierst dich bei Protect Our Winters, kurz POW, die Klimaschutzorganisation der Outdoor-Community. Wie kamst du zu diesem Engagement – gab es einen bestimmten Auslöser?
Ich habe durch meine Solo-Abenteuer zum Beispiel in den Alpen, im Kaukasus oder am Colorado River sehr direkt miterlebt, wie sich Landschaften durch den Klimawandel verändern. Gerade in den Bergen sieht man das besonders deutlich. Einer meiner Lieblingsberge ist der Ortler in Südtirol. Ich bin dort regelmäßig unterwegs, kenne die Gletscher, ihre Konturen – und sehe, wie sie von Jahr zu Jahr schmelzen. Das ist fast so, als würde man eine Amputation mitbekommen. Das hat mich zuerst sehr traurig, dann unglaublich wütend gemacht.
Und anstatt den Kopf in den Sand zu stecken …
… habe ich überlegt, was ich machen kann. Wut bewirkt bei mir eigentlich immer, dass ich aktiv werde.

„Am liebsten draußen und allein.“ Ana beim Biwakieren während einer ihrer Solo-Abenteuer im Dachsteingebirge.
Dein Weg führte dich zu POW, wo du inzwischen Pressesprecherin und stellvertretende Vorsitzende bist. Was macht diese Organisation aus?
POW ist eine internationale Klimaschutzbewegung, die 2007 vom Profi-Snowboarder Jeremy Jones in den USA gegründet wurde. Bei POW Deutschland, das es seit 2017 gibt, arbeiten wir an drei Schwerpunkten: Bildung, Politik und Community. Wir veranstalten Workshops, sprechen mit Politikerinnen und Politikern – ja, wir nehmen sie sogar mit auf Berge – und vernetzen Menschen aus Wissenschaft, Sport und Wirtschaft, die sich gemeinsam für den Klimaschutz stark machen wollen.
Wintersport gehört laut Studien mit zu den klimaschädlichsten Sportarten. Wie gehst du mit diesem Widerspruch um?
Das kommt darauf an, welchen Anteil des Sports man betrachtet, also Leistungs- oder Breitensport. Beim privaten Skiurlaub entfallen 70% des CO-Ausstoßes allein auf die Anreise mit dem PKW, da hat man also viel Spielraum.
Aber natürlich ist es ein innerer Konflikt, dass man mit dem eigenen Lebensstil und einer geliebten Freizeitbeschäftigung genau dazu beiträgt, was man vermeiden will: dem Klimawandel. Das ist allerdings nicht nur im Wintersport so, sondern fast in allen Lebensbereichen.
Man muss auch sehen, dass wir durch Erlebnisse in der Natur dafür sensibilisiert werden, was wir schützen können und wollen. Wir bei POW glauben an bewusste Veränderungen und einen ehrlichen Umgang mit der eigenen Imperfektion. Und anstatt den Zeigefinger zu heben, wollen wir Menschen mitnehmen und motivieren, sich für Klimaschutz einzusetzen. Deshalb sagen wir: Geht raus, aber tut es bewusst.

Seit 2017 gibt es POW auch in Deutschland. Das Motto: Deine Leidenschaft für die Natur kann helfen, sie zu retten.
Was ist eure Vision?
Deutschland soll Vorreiter in Sachen Klimaschutz werden, wir hätten das Zeug dazu. Unsere Vision ist eine CO2 neutrale Zukunft. So fern das im Moment leider scheint.
Gibt es Beispiele, wo POW konkret etwas bewirkt hat?
Ein wichtiger Erfolg war die Kampagne zur Reform der FIS-Rennkalender, also der internationalen Skiwettkämpfe. In Deutschland engagieren wir uns stark in der politischen Bildung, etwa mit Kampagnen zur Bundestagswahl oder durch Workshops an Schulen.
Und kürzlich kam endlich unser Öffi-Touren-Führer heraus. Oft ist das Problem ja gar nicht so sehr die Sportart selbst, sondern die An- und Abreise. Zusammen mit dem Verein Bahn zum Berg und dem KOMPASS-Karten Verlag haben wir deshalb 50 Wanderungen in den bayerischen Alpen zusammengestellt, die alle mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind.

Vom Online-Stammtisch bis zum Volunteer – es gibt viele Möglichkeiten, sich bei POW zu engagieren oder den Verein zu unterstützen.
Das ist sehr cool. Was wünschst du dir für die Zukunft?
Dass wir mehr auf unseren „Handabdruck“ achten – also darauf, was wir Positives bewirken können. Es geht nicht darum, perfekt zu sein. Es geht darum, mit Freude Gutes zu tun und das auch wertzuschätzen. Und sich auch die Zeit dafür zu nehmen. Ob das bedeutet, mit dem Fahrrad zur Arbeit zu fahren, alte Ausrüstung zu pflegen oder zu hinterfragen, ob ich das jetzt wirklich brauche – alles zählt. Und: Redet darüber! Wer erzählt, was er tut, kann andere inspirieren.
Und wer tiefer einsteigen will?
Kann sich gerne bei POW engagieren. Die Mitgliedschaft kostet nur 30 Euro im Jahr und hilft, uns unabhängiger zu machen. Aber auch eine einmalige Spende hilft. Wenn man noch mehr machen will, kann man sich auch als Volunteer in unserem Team engagieren. Es geht nicht darum, alles richtig zu machen – sondern mehr zu bewegen. Und das schaffen wir in einer Gemeinschaft viel leichter.
Ana, vielen Dank für das Gespräch!
Interview & Text: Jenny Röcker
Fotos: ©April Larivee, ©Christian Bock, ©Merlin Essl, ©Sören Forstreuter
Mehr zu Ana gibt’s auf ihrer Website https://anasways.com
Zur Website von POW – Protect Our Winters geht es hier.
Mehr Geschichten
Wir auf Instagram
🚀🔥 Wie viel Gänsehaut darf B2B? Unser CEO Markus Schaumlöffel aka @schwarzfuchs01 findet: Sehr viel!
Denn auch Industrie und Technologie stecken voller echter Menschen, großer Herausforderungen und starker Geschichten.
Und genau die verdienen es, emotional erzählt zu werden
🏔 Aus Produkten werden Erlebnisse
🔥 Aus Prozessen werden Stories
🌍 Aus Marken werden Abenteuer
Das ist Expedition Marke – unsere Unit für mutiges Storytelling und echte #Normalroutenverlasser
Mehr Wirkung
Mehr Wiedererkennung
Mehr Haltung
Mehr Mut
Mehr Gänsehaut
Das komplette Normalroutenverlasser-Interview mit Markus über #Industriekommunkation mit Gänsehaut findet ihr in unserem Magazin (Link in der ☝️ Bio)
#B2BKommunikation #B2BStorytelling #Markenabenteuer #IndustrieNeuGedacht #brandemotion
Jan. 16
🚗 Roadtrip durch Schottland
Zwei Generationen. Eine Faszination. James Bond.
Unser CEO @schwarzfuchs01 (1974) ist gemeinsam mit seinem Sohn (2003) aufgebrochen, um Bonds schottische Heimat zu entdecken – auf den Spuren von 007 🕵️♂️
Mit dabei:
🛠️ Aston Martin DB5 (1963)
🚘 Aston Martin DB10 (2014)
… natürlich nur als Modell 😢
Was aus dem Roadtrip geworden ist?
📸 Die ganze Fotostory findet ihr im Magazin – Link in Bio 🔗
Wir erzählen Geschichten von Menschen, die Tradition leben, Leidenschaften folgen und mutig neue Wege gehen.
Ganz nach unserem Motto: #Normalroutenverlasser
#Roadtrip #Schottland #JamesBond #007 #Skyfall #AgencyLife #VaterSohn #BondCars #Inspiration #Magazin
📷 Clip: © Markus Schaumlöffel
Jan. 8
Dieses Jahr hat uns vor allem eins gezeigt:
B2B macht Spaß
wenn Menschen mutig sind 🤍
Menschen, die Fragen stellen
die Dinge anders denken
die nicht sofort die Normalroute nehmen
Gespräche, die hängen bleiben
Ideen, die wachsen durften
Momente, in denen aus einem Gedanken plötzlich etwas Gemeinsames wurde ✨
Danke an alle #Normalroutenverlasser
für Vertrauen
für Offenheit
für den Mut, Neues auszuprobieren
Wir nehmen viel mit aus diesem Jahr
und freuen uns auf alles, was 2026 gemeinsam entstehen darf 🚀
Kommt gut durch die Feiertage 🎄
Euer proteco Team
#Zusammenarbeit #Haltung #Danke #Jahresrückblick #Agencylife #B2BundMenschlich
Dez. 18
🔥Welten abseits der Normalroute🔥
Wir sind dort, wo Außergewöhnliches passiert – ob in der B2B-Kommunikation oder im richtigen Leben. So war auch dieses Jahr wieder extrem spannend, was sich ganz wunderbar in unserem Magazin wiederspiegelt.
Die schönsten Geschichten 2025 von und mit Menschen, die genauso gern die #Normalroute verlassen wie wir findet ihr in unserem Magazin, Link siehe ☝️Bio
#Danke an alle #Normalroutenverlasser, die dieses Jahr ihre Leidenschaft mit uns geteilt haben:
@wildbienenhelfer Anja Eder für deinen einzigartigen Einblick in den Insekten-Mikrokosmos
@chaipeau für deine magischen Outdoor-Fotos ohne Umweltzerstörung
@fritz.max_adventure venture für dein Extremabenteuer in Afrika und der Erkenntnis „People are great“
Lana Bragin für 10 Jahre @marmota_maps ta_maps und dein neues Alpenbuch
Luftschubser für deine Touren rund um Kultur und Natur
@a1000pelotons ons für deine ganz neue Perspektive auf den Nachwuchsleistungssport
@lukasirmler ler für deinen krassen Slackline-Weltrekord
@schwarzfuchs01 zfuchs01 für deine inspirierenden Fotos und Geschichten
@wiebkelueh ueh für dein 10-monatiges Bikepacking-Abenteuer in Afrika
#Inspiration #Agentur #Agencylife #Storytelling
Dez. 11
🦌❄️ #Freizeit #Allgäu
Nichts für schwache Nerven: Das Klausen- und Bärbeletreiben steht wieder bevor!
Zwischen dem 4. und 6. Dezember ziehen seit über 1000 Jahren archaische Gestalten durch die Dörfer und lehren bösen Menschen das Fürchten. 🔥😈
Unser CEO @schwarzfuchs01 war letztes Jahr mittendrin bei der Immenstädter Brauchtumsnacht – zwischen Krampussen, Klausen, Bärbele und Moosteufeln.
Eine Nacht, die er nicht so schnell vergessen wird ✨
👉 Die Fotostory und weitere inspirierende #Normalroutenverlasser Geschichten findet ihr in unserem Magazin (Link in Bio)
📷 Fotos: © Markus Schaumlöffel
#Tradition #Brauchtum #Agentur #AgencyLife #Allgäu #Klausen #Krampus #Bärbele
Nov. 27
🔙✨ Flashback „Mission Liverpool“. Für einen 12 m² Messestand mal schnell nach England. Klingt verrückt – wir tun’s trotzdem 😎 👉 #Normalroutenverlasser
Vor ziemlich genau einem Jahr ist unser Orga- und Dispo-Profi Daniel „mal eben“ 3.000 km von Diedorf nach Liverpool gefahren. Im Gepäck: ein 12 m² Messestand für die AAG EXPO Garage Show🚛
Zoll? Check. Linksverkehr? Check. Aufbau? Lief wie am Schnürchen. 🙌
Der Kunde: happy.
Daniel: abends im Anfield Stadium – Gänsehaut-Moment. ⚽🔥
Wir: einmal mehr bestätigt, wie vielseitig unser modularer & wiederverwendbarer Messebaukasten im Markenlook ist. ✨
Nach zwei erfolgreichen Messetagen dann alles wieder rückwärts:
Abbau, Rückfahrt, Fähre, Europa – und ein Kunde mehr, der sich über den Einsatz off the beaten track freut.
Und Daniel, würde er das nochmal machen?
„Sofort. Ist der Kunde glücklich, bin ich es auch.“
👉 Die ganze Story zu Daniels „Mission Liverpool“ findet ihr im Magazin (Link in ☝️Bio).
#messe #messebau #messestand #agenturleben #ontheroad #worklife #messedesign #sustainableevents
Nov. 20
🌍🔥 „Mit Helm, Atemschutzgerät und 15 kg Ausrüstung auf dem Rücken trage ich nicht nur Gewicht, ich trage Geschichten, Schicksale und Hoffnung“, sagt Running Firefighter & #Normalroutenverlasser @runningfirefighter
Seit 2015 nimmt der Berufsfeuerwehrmann in kompletter Ausrüstung an Spendenläufen teil. Seine Mission? Familien mit schwerst¬kranken Kindern sichtbar machen und unterstützen.
Bei seinem brandneuen Keynote-Event „TIME TO BURN – Für andere durchs Feuer“ bringt euch Holger viel mit:
👣 Eintauchen in den Alltag eines Berufsfeuerwehrmanns – authentisch und mitreißend
🎯 Impuls für Verantwortung: Jeder Einzelne kann handeln und Wirkung zeigen
🔥 Mut einfach loszugehen – trotz eigener Belastung
🤝 Gemeinschaft erleben: Teamspirit, Leadership & Haltung
💡 Praxisnah & motivierend: perfekt für Kick-Offs, Teamevents, Führungskräfteentwicklung
🔗 Mehr über Holgers Keynote und weitere starke Stimmen findet ihr bei unseren Voices – Link siehe oben ☝️ in Bio!
#KickOff #Motivation #Erfolg #Geschäftsführung #Teamevent #Inspiration #Feuerwehr #SozialeVerantwortung #Mutmacher #Running #Firefighter
📸: Holger Hüfner
Nov. 13
🔥 #Roadtrip #Biker #Motorrad: Aus einem spontanen „Komm mit nach Rumänien!“ wurde für unseren Gründer KlausWeinberger eine 5.500 km Tour voller Abenteuer, Teamgeist & Freiheit pur. 🏍️ 🌍
Vier Männer, vier Bikes – von der Wildschönau über die ungarische Puszta bis zu den legendären Serpentinen der Transfăgărășan in den #Karpaten. 🌄
✨ Die ganze Story über Klaus’ Reise ins mystische #Transsilvanien und viele weitere mutmachende Geschichten von echten #Normalroutenverlasser findest du über den Link in unserer 👆 Bio.
#Motorradtour #Agenturleben #Rumänien #Adventure #AgencyLife
Nov. 6
🔥 Superpower activated – Backstage bei Judith
Superkräfte erkennt man nicht an Umhängen – sondern an Menschen wie Judith 💪Sie ist Teil der Geschäftsleitung, kümmert sich um Personal & Finanzen – und ist bei uns die Powerzentrale⚡
Mit ❤️, Überblick und unerschütterlicher Energie hält sie den Laden am Laufen – und sorgt dafür, dass sich jede*r im Team gesehen fühlt. Gerüchten zufolge hat ihr Tag mehr als 24 Stunden 😉 #Normalroutenverlasser
Danke, liebe „The Flash“ Judith, dass du nie den Humor verlierst und immer für alle(s) da bist!🌻
Neugierig auf mehr #Agenturleben?
Dann schau #backstage bei uns vorbei, Link siehe oben ☝️in Bio
#Agentur #Agencylife #Recruiting #Vielfalt #Team
Okt. 30
🏃♂️🔥 Zu Fuß durch die Wüsten Afrikas – gegen Wind, Sand und Hitze. Für die Menschen. @fritz.max_adventure ist von Kapstadt nach Tanger gelaufen – begleitet nur von seinem Bruder Max auf dem Fahrrad. 10.200 Kilometer. 242 Marathons. 12 Millionen Schritte.
👉#Normalroutenverlasser
Unterwegs hat eine Botschaft gefunden, die stärker ist als jeder Gegenwind: People are great!
„Ich vertraue Menschen, denen ich begegne – und sie schenken mir ihr Vertrauen zurück“, erzählt Fritz über seine achtmonatige Afrika Challenge.
Gefahren? „Unsere Angst. Unsere Vorurteile. Und der Verkehr – der ist wirklich schlimm.“
Zwei Brüder. Ein Kontinent. Unzählige Begegnungen. 🏜️
Ein Abenteuer, das zeigt, was passiert, wenn man losläuft – und vertraut. 🌍❤️
Mehr über Fritz’ #Challenge jetzt in unserem Magazin (Link siehe 👆 Bio)
📷 @fritz.max_adventure | @max.sitte | leander_rp
#PeopleAreGreat #Adventure #Challenge #Afrika #Wüste #Mut #Vertrauen #Inspiration #Abenteuerlust #Laufen
Okt. 23
Unser CEO und #Normalroutenverlasser @schwarzfuchs01 verrät in seinem neusten Interview, wie es um den #Messebau der #Zukunft bestellt ist.
Kleiner Spoiler: Es geht um
🤝 Kundennähe
♻️ Nachhaltigkeit
💰 Kosteneinsparung
⏱️ Zeitdruck
… und wie wir diese Challenge mit unseren Messebaukästen bis 100 m² möglich machen – europaweit.
Ihr wollt mehr darüber wissen? Dann schaut in unserem Magazin vorbei und lest das Interview mit Markus
(Link in der Bio 👆)
#Messestand #Nachhaltigkeit #Messebauer #Industriekommunikation #AllBusinessIs
Okt. 16
Neulich, auf der „K“ in #Düsseldorf #k2025 #Kunststofftechnik
Okt. 10











































