Wie klingt Pininfarina?
Tom Huber hat es herausgefunden. Der Musiker, Produzent, Sounddesigner und Dinge-auf-den-Grund-Geher verlässt für den perfekten Sound gerne mal die Normalroute. Wie, erzählt er uns im Interview in der proteco Skylounge.
Tom Huber, Gründer und Geschäftsführer der Soundagentur Novo Sonic beim Gespräch in unserer Skylounge
Tom, wie wurde aus dir, einem Bergbub aus Garmisch, ein weltweit agierender Normalroutenverlasser?
Tom Huber: Ich bin einfach immer der Musik gefolgt (lacht). Nein, das stimmt nicht ganz. Zuerst studierte ich meinen Eltern zuliebe Volkswirtschaft. Für den Abschluss habe ich mich dann selbst belohnt: Mit Gitarrenunterricht am Musicians Institute in Hollywood. Davor war ich aber schon mal 2,5 Jahre in New York. Die Zeit in den USA hat mich gelehrt, immer offen zu sein, an sich zu glauben und nie aufzugeben. Tim Pierce, der Gitarrist von Joe Cocker, Alanis Morissette und Rick Springfield, habe ich zum Beispiel acht Wochen lang jeden Montagmorgen angerufen, nur um eine einzige Stunde mit ihm zu bekommen. Das nur als kleine Anekdote am Rande.
Dann, nach fast 10 Jahren in der deutschen Musikbranche, war für mich klar, dass ich dieses kräftezehrende Haifischbecken verlassen möchte. Die Branchen-Krise 2004, ausgelöst durch MP3 und Napster, war für mich ein Befreiungsschlag. Ich wollte wieder in ein Umfeld, das meine Arbeit und Kreativität wertschätzt. Deshalb habe ich 2006 die Soundagentur Novo Sonic gegründet. Bei meinen ersten Akquise-Touren wurde ich allerdings von sämtlichen Firmen- und Agenturchefs für mein Konzept ausgelacht.
Offensichtlich warst du deiner Zeit voraus. Heute findet die Idee, einer Marke oder einem Produkt durch Sound eine neue Dimension zu verleihen, keiner mehr befremdlich. Was macht ihr bei Novo Sonic genau?
Wir machen akustische Markenkommunikation und Corporate Sounds. Das kann ganz vieles sein: Musik für Imagefilme, Werbespots und Social Media Clips, Sounds für Showrooms, Messe-Events und Games, aber auch den Klang eines Produkts. Am Anfang steht dabei immer zu ergründen, was die Essenz der Marke oder des Produkts ist. Für diesen Prozess gehen wir richtig tief.
Eigentlich ist das ganz ähnlich zu dem, was ihr macht: Einen emotionalen Markenwert schaffen. Nur dass ihr dafür Bilder und Assoziationen nutzt, wir die Akustik.
„Wir gehen in die Breite ohne die Tiefe zu verlieren“
Ich habe von deinem Projekt für das elektrische Luxus-Hypercar Pininfarina Battista gelesen. Eine echte Normalroutenverlasser-Story, würde ich sagen.
Ja, aber zuerst einmal eine krasse Herausforderung! Unsere Aufgabe war, die gesamte Klangidentität oder das akustische Ökosystem, wie ich es auch gerne nenne, für dieses Elektro-Hypercar zu entwickeln. Die Perfomance und Kraft – wie reden von 1.900 PS – die Innovation, Schönheit und Legacy, aber auch die Sustainability – das war das schwierigste – sollten sich im Sound wiederfinden.
Puh, klingt schwierig. Wie habt ihr das geschafft?
Zuerst haben wir Schlüsselfragen gestellt, z.B. Wie fühlt sich das akustische Fahr- und Fahrerlebnis an? Wie klingt nachhaltige High-End-Leistung? Dann haben wir die Ingenieure, Designer, uvm. ins Boot geholt. In engster Zusammenarbeit aller Spezialisten entstand ein spezielles organisches Stimmungs- und Frequenzkonzept, das die klangliche DNA wurde. Sie zieht sich durch das gesamte Fahrzeug, also vom Elektromotor über die Geräusche, die man hinter dem Steuer erlebt bis zur Onboarding-App. Aber wir gehen auch noch darüber hinaus: Selbst die Markenfilme und sozialen Medien haben den identischen klanglichen Fingerabdruck.
Ihr habt Pininfarina, Alape, AVL List, KUKA …. das sind alles anspruchsvolle High-End-Kunden. Wie steht es denn mit dem Mittelstand?
Ökostromanbieter Lichtblick und XXXLutz sind auch Kunden von uns, ebenso der Spielehersteller Ravensburger. Für dessen tiptoi® Stift haben wir über 300.000 Soundelemente entwickelt.
Uns ist es völlig egal, wie klein, groß, bodenständig oder glamourös ein Kunde ist. Jeder durchläuft den gleichen Lösungsprozess. Ich persönlich bin ja ein Fan von Limits, sei es finanzieller, zeitlicher oder technischer Art. Erst mit Einschränkungen läuft man zu wahrer Kreativität auf. Wir lieben diese Herausforderungen.
Tom, vielen Dank für diesen interessanten Einblick.
Mehr zu Tom und Novo Sonic gibt’s unter novosonic.com, auf LinkedIn und Instagram.
Interview & Text: Jenny Röcker
Fotos: ©Automobili Pininfarina und Novo Sonic GmbH©Katerina Kepka
Hintergrundgrafik: ©Aleksandr Semenov
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Heute auf der #hannovermesse #hm26
Apr. 20
„… und plötzlich wird alles klar.“
Diesen Moment beschreibt @kathrinschafbauer sehr treffend. Kein lauter Umbruch, kein großes Ereignis – sondern dieser eine Augenblick, in dem sich alles sortiert und der Fokus plötzlich da ist.
Als Fotografin und #Keynote Speakerin erlebt sie genau das immer wieder, etwa bei ihren Einsätzen auf der Tour de France: den Blick schärfen, alles Unwichtige ausblenden und im entscheidenden Moment voll bei dem sein, was wirklich zählt.
Im Interview in unserer Skylounge hat sie uns genau darüber erzählt 👉 #Normalroutenverlasser
Spannend dabei: Auch im #Messebau spielt dieser Fokus eine entscheidende Rolle. Besonders dann, wenn aus einem großen (Leit-)Messestand ein flexibler #Messebaukasten wird, der auf 15 m² genauso funktioniert wie auf 50 m² – ohne Kompromisse im Design.
Wie dieses #Downscaling konkret aussieht, erfahrt ihr hier:
👉 Link in Bio
Und was Kathrin noch über Entscheidungen unter Druck und den Blick aufs große Ganze erzählt, könnt ihr hier nachlesen:
👉Link in Bio
#Fotografie #Inspiration #Messe #Messestand #MessebauDerZukunft #Agentur
© proteco involtainment group gmbh
Apr. 16
🌊 „Die größte Tiefe liegt nicht im Ozean, sondern in uns selbst.“
Mit @freedives_n_dreams heißen wir einen neuen #KeynoteSpeaker bei unseren „Voices“ willkommen – Apnoetaucher, mehrfacher Weltrekordhalter und Experte darin, unter extremem Druck ruhig und fokussiert zu bleiben. 🧘♂️💨
Sein Keynote-Format „Time to go deep – in der Tiefe liegt die Kraft“ zeigt, wie man mit der richtigen Atmung und innerer Ruhe auch in herausfordernden Situationen bei sich bleiben kann – sei es als Führungskraft, im Team, in Beziehungen oder einfach im Alltag.
💡 Bei proteco wissen wir: Wer Zukunft gestalten will, muss tiefer schauen. Unsere Lösung für moderne Messen: modular, designstark, nachhaltig, schnell umsetzbar und hoch skalierbar. #MessebauDerZukunft
Mehr über Toms Keynote, findest du im Magazin (Link in der Bio 👆).
Unsere schnellen Messestände mit echtem Tiefgangebenfalls über den Link in Bio.
#Tauchen #MentalStrength #Inspiration #Motivation #Teamevent #KickOff #Erfolg #MentaleStärke #Messe #Messebau #Agentur #Normalroutenverlasser
März 26
🏔️ Willkommen abseits ausgetretener Pfade! Oder anders gesagt: So sehen Team KickOffs bei proteco aus 🚀
Vielen Dank für diesen großartigen Tag 🤩
Bestes #Team ever ❤️
#Industriekommunikation #Messebau #AgencyLife #TeamSpirit #Motivation #KickOff
März 23
… und dann steht die Zeit still. ✨
Wenn Orte Geschichten erzählen könnten, wäre die Glentleiten ganz vorne mit dabei. 🌿📷 Genau solche Momente hat unser CEO Markus Schaumlöffel @schwarzfuchs01 mit seiner Kamera eingefangen – im @freilichtmuseum.glentleiten, das heute am #Josefitag nach der Winterpause endlich wieder öffnet.
Besonders schön:
Das oberbayerische Freilichtmuseum feiert in diesem Jahr sein 50-jähriges Jubiläum
und ist damit gerade mal ein Jahr älter als unsere Agentur 🎉
Mehr Eindrücke gibt’s in Markus’ Fotostory in unserem Magazin
🔗 Link oben in👆 Bio
#Glentleiten #Freilichtmuseum #Fotostory #Storytelling #Normalroutenverlasser #Ausflugstipp #Oberbayern #Kultur #Fotografie
📸 © Markus Schaumlöffel
März 19
#Backstage: Daniel findet immer eine Lösung
Carnet für die Schweiz,
Autovermietung mit Rückfragen,
Ladeliste braucht den letzten Check,
Bewerbung vom Fahrer noch offen …
… wenn es in der #Disposition knistert, ist Daniel zur Stelle
Was Daniel und proteco gemeinsam haben? Schnelligkeit 🚀
Von der ersten Anfrage bis zum Messebaukasten bis 100 m² im Markenlook vergeht gefühlt kaum Zeit. Daniel fährt währenddessen mal eben locker nach Liverpool, um einen 12 m² Messestand auf- und wieder abzubauen 🚚 #Normalroutenverlasser
👉 Mehr von Daniel & unserem #Team Backstage findet ihr im Link oben ☝️ in Bio
#Messe #Messebau #Messestand #Logistik #Recruiting #AgencyLife #Vielfalt
Feb. 26
🔥 Menschen, die ihren Traum leben und dabei ausgetretene Pfade verlassen … gehören auf die große Bühne. Wer könnte ein Publikum besser mitreißen, inspirieren und motivieren? 🚀
Unsere #keynotespeaker tun genau das
👉 https://proteco.de/voices/
#Danke ❤️ an alle, die mit ihrer #Voice Teil unserer #Normalroutenverlasser-Familie sind:
@worldbicycling , Sachenmacher
@polarbirgit ,Expeditionsleiterin
@the.flyingunicorn , Moth-Seglerin
@fritz.max_adventure , Extremabenteurer
@runningfirefighter , Feuerwehrmann
@inespapert , Eiskletterin
@Johannes Schmid, Mixed-Zone-Adventurer
@jonas_deichmann , Extremabenteurer
@juliustannert , Rallyefahrer
@kathrinschafbauer , Fotografin
@alparctica , Polarguide
@lukasirmler , Highliner
@paulguschlbauer , Paraglider
@philippreiter007 , ( Hi)Storyrunner
@rafaelfuchsgruber, Wüstenläufer
@wiebkelueh, Bikepackerin
#Keynote #Speaker #Inspiration #Motivation #Agentur #Agencylife #Storytelling
Feb. 19
🌍 Willkommen in Schottland 🌧️
Kein Postkartenhimmel. Dafür echte Eindrücke.
Unser CEO @schwarzfuchs01 war im Winter unterwegs – zwischen rauer Natur, Regen, Sturm und legendären Filmkulissen 🎬🏔️
Orte, die den Blick weiten. Entscheidungen, die nicht am Schreibtisch entstehen.
„Ehrlich, kraftvoll und klar“ – so beschreibt Markus die Landschaft.
Genau diese Eigenschaften prägen auch unsere schnellen Messestände:
klar im Design, stark in der Wirkung, ehrlich umgesetzt.
Mehr Eindrücke aus Schottland im Winter findest du in Markus’ Fotostory – Link in Bio ✨
Für alle, die ihren eigenen Weg gehen.
Für echte #Normalroutenverlasser.
#Schottland #Perspektivwechsel #BrandExperience #Messestand #Messebau #Design #Agenturleben #Unterwegs #Inspiration #Leadership #Proteco
📸 © Markus Schaumlöffel
Feb. 5
🔌⚡ „Es gibt genügend Stromtankstellen – sie werden nur nicht benutzt.“ 🎙️ Genau darüber haben wir mit CEO Rainer Linder, Mitgründer von @chargeatfriendsgmbh , in unserer Skylounge gesprochen.
🏘️🔋 Private & gewerbliche Wallboxen können zu Stromtankstellen für die ganze Nachbarschaften werden.
☀️ Photovoltaik + 🚗⚡ E-Auto = eine starke Kombination
🌱 Strom dort nutzen und verkaufen, wo er entsteht – wirtschaftlich & nachhaltig.
🚀 Ein echtes Beispiel für einen #Normalroutenverlasser, der die bestehende Infrastruktur neu denkt und den Markt für Ladeinfrastruktur herausfordert.
📖 Mehr über Charge at Friends und Menschen, die neue Wege gehen, findet ihr in unserem Magazin, Link siehe oben in ☝️ Bio
🌍 Auch wir bei proteco setzen auf nachhaltige Lösungen und einen möglichst kleinen CO₂-Fußabdruck – mit unseren agentureigenen Wallboxen, unserem Solarkraftwerk und wiederverwendbaren Messeständen.
#EMobilität #Ladeinfrastruktur #Nachhaltigkeit #Energiezukunft #Photovoltaik #Innovation #Startup #GreenFuture
Jan. 29
🔥🌍 #Outdoor#Klimaschutz „Es geht nicht darum, perfekt zu sein – sondern den eigenen Handabdruck zu vergrößern und andere durch das Teilen der eigenen Schritte zu inspirieren.“ 💚
— @anas_ways
Bergsportlerin, Autorin & echte Normalroutenverlasserin ⛰️
Auf ihren Solo-Abenteuern in den Alpen, im Kaukasus und am Colorado River hat Ana den Klimawandel hautnah erlebt. Aus Traurigkeit wurde Wut – und daraus Handeln 💪🔥
Heute ist sie Pressesprecherin & stellv. Vorsitzende von Protect Our Winters (POW) – der internationalen Klimaschutzbewegung der Outdoor-Community 🤝❄️
👉 Mehr über Ana, POW und ihren Weg vom Erleben zum Aktivwerden findest du im Magazin (Link in der Bio 👆).
Auch wir versuchen, unseren CO₂-Fußabdruck so klein wie möglich zu halten:
☀️ Solarkraftwerk mit doppelter Eigenproduktion
♻️ Wiederverwendbare, skalierbare Messestände
💡 Weniger Ressourcen, mehr Wirkung
👉 Mehr zu unserem Messebau der Zukunft ebenfalls über den Link in Bio.
#Klimaschutz #Outdoorcommunity #Inspiration #Verantwortung
#Sustainability #Leadership #ProtectOurWinters
#Normalroutenverlasser #Messebau #Zukunft #Berge
📸
1️© Christian Bock
2️© Sören Forstreuter
3️© April Larivee
Jan. 22
🚀🔥 Wie viel Gänsehaut darf B2B? Unser CEO Markus Schaumlöffel aka @schwarzfuchs01 findet: Sehr viel!
Denn auch Industrie und Technologie stecken voller echter Menschen, großer Herausforderungen und starker Geschichten.
Und genau die verdienen es, emotional erzählt zu werden
🏔 Aus Produkten werden Erlebnisse
🔥 Aus Prozessen werden Stories
🌍 Aus Marken werden Abenteuer
Das ist Expedition Marke – unsere Unit für mutiges Storytelling und echte #Normalroutenverlasser
Mehr Wirkung
Mehr Wiedererkennung
Mehr Haltung
Mehr Mut
Mehr Gänsehaut
Das komplette Normalroutenverlasser-Interview mit Markus über #Industriekommunkation mit Gänsehaut findet ihr in unserem Magazin (Link in der ☝️ Bio)
#B2BKommunikation #B2BStorytelling #Markenabenteuer #IndustrieNeuGedacht #brandemotion
Jan. 16
🚗 Roadtrip durch Schottland
Zwei Generationen. Eine Faszination. James Bond.
Unser CEO @schwarzfuchs01 (1974) ist gemeinsam mit seinem Sohn (2003) aufgebrochen, um Bonds schottische Heimat zu entdecken – auf den Spuren von 007 🕵️♂️
Mit dabei:
🛠️ Aston Martin DB5 (1963)
🚘 Aston Martin DB10 (2014)
… natürlich nur als Modell 😢
Was aus dem Roadtrip geworden ist?
📸 Die ganze Fotostory findet ihr im Magazin – Link in Bio 🔗
Wir erzählen Geschichten von Menschen, die Tradition leben, Leidenschaften folgen und mutig neue Wege gehen.
Ganz nach unserem Motto: #Normalroutenverlasser
#Roadtrip #Schottland #JamesBond #007 #Skyfall #AgencyLife #VaterSohn #BondCars #Inspiration #Magazin
📷 Clip: © Markus Schaumlöffel
Jan. 8
